Perfecto, ya tienes tu idea de negocio y quieres salir al mundo a ofrecer los productos o servicios y empezar a difundir tu marca, y te preguntas por donde empezar. Lo primero es darle una identidad gráfica a tu proyecto por medio de un logotipo que te identifique. Llama la atención la cantidad de empresas con tanto potencial que cometen el error de pasarse por alto algo tan importante como partir de un buen logotipo que transmita su esencia.
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es un elemento gráfico que identifica a tu empresa o proyecto, la cara, lo primero que ven tus potenciales clientes y será la identificación memorable de tu marca entre tus clientes y debes causar una buena primera impresión.
Para diseñar un logotipo se requiere conocer previamente todo el entorno donde se desenvolverá tu empresa y a donde piensa posicionarse en el mediano y largo plazo, esta información junto con conocimientos y fundamentos de diseño, psicología del color y tendencias dará como resultado una marca con personalidad.
Parecería una tarea sencilla, y aquí muchos caen en el error de dedicar poco tiempo o nulo presupuesto para contratar a una empresa especializada en el diseño de logos que se encargue de darle identidad a la marca. Me he topado con muchos casos en los que proyectos empresariales tienen un muy buen producto, pero la imagen del logo es muy básico con problemas conceptuales que afectan a que la marca sea fácilmente recordada, los principales problemas identificados:
- Logos con demasiados elementos, son difícil que puedan ser recordados.
- Muchos colores, desentonan completamente la armonía visual
- Tipografías poco legibles, logos de negocios corporativos con fuentes muy informales o viceversa.
- Copias exactas de otro logo, afectando completamente tu empresa por no tener un logotipo acorde a tu negocio.
Tienes logotipo pero no lo recuerdan
Estos problemas son bastante frecuentes cuando no has trabajado de manera seria un proceso de branding, en ocasiones muchos clientes acuden a nuestro estudio de diseño con el fin de lograr mayor visibilidad por medio del desarrollo de una página web o algún catálogo de productos comparándose o señalando acciones que su competencia está realizando y que les está funcionando, y cuando analizamos junto a nuestro cliente a esa competencia identificamos en la gran mayoría de los casos que ellos han dedicado tiempo al desarrollo de su marca para que sea fácilmente identificable en su público objetivo, desde ahí radica su ventaja. Si tienes un logotipo que no comunica o una identidad corporativa sin definir, no pretendas realizar otras acciones de comunicación y expansión de tu mercado sin solucionar lo básico, es como pretender hacer un segundo piso con balcón en una casa de caña.
Cómo crear un logotipo paso a paso
si eres una empresa o un emprendimiento con la posibilidad de destinar un presupuesto para la creación profesional de un logotipo con un diseñador hazlo, lo más recomendable es que junto con el diseño del logo se desarrollen otros servicios como son un manual de uso de marca y algunos diseños de soporte como la papelería corporativa.
Si tu presupuesto no permite contratar a un profesional o agencia de diseño para la elaboración de tu logo existen herramientas gratuitas en las que puedes acceder para desarrollar tu logotipo como son Logo Maker o Tailor Brands, estas y otras plataformas permiten de manera básica tener un logo para iniciar pero trata en lo posible de definir en el corto tiempo una marca más profesional.
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en ambos casos al desarrollar tu logo deben definirse algunos pasos necesarios para tener un buen logotipo:
Investiga tu mercado
Conoce y define bien en que nicho te vas a mover, habla con tus clientes para identificar el tipo de persona a la que llegarás. La investigación incluye conocer bien las marcas o empresas que son tu competencia, analiza un poco su línea gráfica, conoce un poco los benchmarks.
Analiza tendencias
Lo que se hacía en el 2020 no es la misma tendencia en este 2022, busca que está en tendencias en cuanto a diseño para mantenerte en la línea, es más hasta hay colores que serán tendencias en cada año y eso lo conocen muy bien los diseñadores.
Conceptualiza tus ideas en papel
Con la investigación previa y conociendo un poco las tendencias en diseño puedes ir ordenando las ideas en cuanto a lo que deseas transmitir en el logotipo, en lo personal es el paso que más disfruto. Coje lápiz y papel , siéntete libre de hacer garabatos y empieza ordenar ideas, elementos gráficos que puedas utilizar y los posibles colores que tendrán los diferentes elementos gráficos.
Digitalización
Empieza a darle forma al logotipo, con softwares de diseño profesional se empieza a vectorizar definiendo trazos, colores, tipo de fuentes, slogan, etc. En este paso es primordial dominar conceptos de diseño relacionados con psicología del color, semiótica, tipografías, etc.
Pruebas en diferentes aplicaciones
El logotipo debe ser capaz de ajustarse de manera natural a diferentes escenarios de reproducción. Las principales son:
- Versiones en color y blanco y negro
- Versiones en formato horizontal y vertical
- Tamaños mínimos de reproducción.
- Uso sobre fondos de color variable.
Tipos de logos, explicación con imágenes
Buscamos con lo siguiente que conozcas los diferentes tipos de logo que puedes tener para tu marca
Logotipo: su diseño se centra exclusivamente en letras o tipografías. Ejemplos:
Imagotipo: su conformación se basa en la unión de logotipo más un ícono representativo llamado isotipo en un conjunto que forme una armonía visual, en resumen es el uso de texto y gráfico. Ejemplos:
Isotipo: Se centra en elementos netamente visuales sin texto. Muchas marcas reconocidas luego de años y por su fácil recordación cambian su línea gráfica a este tipo de conceptos. Ejemplo:
Isologo: Se basan en la fusión de texto e ícono, funcionan bajo un conjunto y no pueden utilizarse por separado. Ejemplo:
Diseño de logos ecuador
El trabajo de diseño de logotipos es muy importante en el campo de la comunicación visual de una marca, en Estudio Novaidea hemos trabajado con pequeños emprendedores y empresas posicionadas en el desarrollo de una correcta identidad visual. Espero que esta información te sirva de guía para desarrollar de manera efectiva la identidad de tu marca con la creación de logotipos.
