{"id":1534,"date":"2019-04-22T20:45:06","date_gmt":"2019-04-22T20:45:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.estudionovaidea.com\/blog\/?p=1534"},"modified":"2022-11-24T20:02:47","modified_gmt":"2022-11-24T20:02:47","slug":"mastercard-estrena-un-logo-sonoro-que-escucharemos-cada-vez-que-paguemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estudionovaidea.com\/blog\/mastercard-estrena-un-logo-sonoro-que-escucharemos-cada-vez-que-paguemos\/","title":{"rendered":"Mastercard estrena un logo sonoro que escucharemos cada vez que paguemos"},"content":{"rendered":"\n<p>Casi&nbsp;tres a\u00f1os despu\u00e9s de que lanzaran el mayor redise\u00f1o&nbsp;de marca de su historia,&nbsp;Mastercard&nbsp;sigue dando pasos para completar y profesionalizar a\u00fan m\u00e1s su identidad. En este caso, lo han hecho lanzando un nuevo&nbsp;branding&nbsp;sonoro, que m\u00e1s que un simple audio-logo, se trata de una completa arquitectura de sonidos, con diferentes versiones para los distintos momentos de la experiencia&nbsp;Mastercard.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Acceptance\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WVWgzsTZcJ8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El nuevo sonido Mastercard se podr\u00e1 o\u00edr en momentos muy diversos del customer journey, como en el momento de pagar, en los tonos de espera de atenci\u00f3n al cliente, cuando termine un spot publicitario, en los eventos\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Versi\u00f3n b\u00e1sica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La versi\u00f3n b\u00e1sica est\u00e1 constituida por seis sencillas notas y podr\u00e1 escucharse cada vez que efectuemos un pago. Estas mismas seis notas se repetir\u00e1n en todo el sistema, aunque con diferentes ritmos y efectos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coffee Shop\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WHlkpsO5bOU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Versi\u00f3n completa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan explican en su nota de prensa \u201cEl sonido agrega una nueva y potente dimensi\u00f3n a nuestra identidad de marca y es un componente cr\u00edtico a la hora de generar reconocimiento hacia Mastercard\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Master Soundscape\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VbM4F9YQEpw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Simplificando el logo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mastercard tambi\u00e9n ha aprovechado para evolucionar la marca visualmente, en este caso, optando por eliminar la parte textual del logo y qued\u00e1ndose \u00fanicamente con el s\u00edmbolo. Un movimiento arriesgado que solo las marcas m\u00e1s reconocibles se atreven a ejecutar, como es el caso de Movistar, Twitter, At&amp;t o Nike.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclusiones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tiene sentido que en un mundo cada vez m\u00e1s audiovisual las marcas se vean m\u00e1s seducidas por la idea de tener un sonido propio. Es cierto que el sonido a\u00f1ade personalidad y memorabilidad, solo hay que pensar en marcas que tradicionalmente han venido apostando por ello, como Windows, Intel, McDonalds, Samsung\u2026 Recientemente hemos visto nuevos casos como el de Hyundai o el de Citr\u00f6en, ambos analizados en este portal.<\/p>\n\n\n\n<p>Vivimos, adem\u00e1s, unos a\u00f1os donde no solo lo audiovisual es lo habitual, sino el sonido en particular parece experimentar un auge curioso, con el crecimiento de los sistemas de m\u00fasica en streaming (Spotify, Apple Music\u2026), el despegue de los asistentes virtuales (Siri, Alexa\u2026), los podcast\u2026 Parece que el branding sonoro estar\u00e1 muy presente en los futuros redise\u00f1os de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>El caso de Mastercard es un ejemplo perfecto de c\u00f3mo debe ejecutarse este tipo de trabajos, no pensando \u00fanicamente en un \u201caudio-logo\u201d sino en todo un sistema coherente y adaptado a los distintos puntos de contacto. Un best practice para tener de referencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Casi&nbsp;tres a\u00f1os despu\u00e9s de que lanzaran el mayor redise\u00f1o&nbsp;de marca de su historia,&nbsp;Mastercard&nbsp;sigue dando pasos para completar y profesionalizar a\u00fan m\u00e1s su identidad. 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