{"id":1501,"date":"2015-11-24T15:47:29","date_gmt":"2015-11-24T15:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.estudionovaidea.com\/blog\/?p=1501"},"modified":"2022-06-19T15:48:39","modified_gmt":"2022-06-19T15:48:39","slug":"conoces-el-origen-del-logo-i-love-ny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estudionovaidea.com\/blog\/conoces-el-origen-del-logo-i-love-ny\/","title":{"rendered":"\u00bfConoces el origen del logo \u2018I Love NY\u2019 ?"},"content":{"rendered":"\n

Para el dise\u00f1ador Milton Glaser, la complejidad y la diversidad de experiencias que se viven a diario en Nueva York eliminan de tajo la t\u00edpica pregunta por el mejor restaurante, la mejor hamburguesa o el mejor bar de la ciudad. Hay tantas alternativas que dar una respuesta ser\u00eda in\u00fatil. Es probable que dentro de ese caleidoscopio de sensaciones se halle el secreto de la vitalidad de este creador de 86 a\u00f1os. \u201cSi quieres mantener tu sistema nervioso trabajando, este es el sitio. En Par\u00eds siempre vas a saber que est\u00e1s en Par\u00eds. Por el contrario, en Nueva York, nada m\u00e1s doblar una esquina, te topas con un pa\u00eds nuevo\u201d, afirma. Esa es la metr\u00f3polis del autor del c\u00e9lebre logo I LOVE NY, nacido en el Bronx, que cuenta con entusiasmo que el pr\u00f3ximo invierno publicar\u00e1 parte importante de su obra en un libro de 400 p\u00e1ginas bajo el sello de Taschen. Una edici\u00f3n cuyas primeras copias de lujo costar\u00e1n 1.000 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n

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La historia del Yo coraz\u00f3n NY<\/em> es la siguiente. Frente a la etiqueta de ciudad insegura y violenta, cercana a la Gotham de los tebeos, las autoridades de Nueva York encargaron a Glaser, a mediados de los setenta, un logo que reavivara el sentido de pertenencia a la ciudad. La idea era trabajar sobre una frase que ya exist\u00eda: \u201cI love NY\u201d. Una tarde, en un taxi que transitaba por la calle 67, la inspiraci\u00f3n le lleg\u00f3 a Glaser y sobre un trozo arrugado de papel cambi\u00f3 la palabra \u201clove\u201d<\/em>por un robusto coraz\u00f3n rojo. Un cambio min\u00fasculo que habr\u00eda de estamparse para siempre en la historia del dise\u00f1o y en la memoria colectiva de la Gran Manzana.<\/p>\n\n\n\n

El problema es que Glaser hab\u00eda enviado una propuesta diferente unas semanas antes. \u201cTuve que llamar al responsable de comercio para decirle que quer\u00eda cambiar el logo\u201d, explica por tel\u00e9fono el dise\u00f1ador desde su estudio en Manhattan. \u201cMe dijo que eso no era posible porque la junta ya lo hab\u00eda aceptado y era muy dif\u00edcil reunir a todos los miembros otra vez para mostrarles la nueva propuesta. As\u00ed es que me fui directamente a su despacho. Cuando vio la versi\u00f3n renovada, con el coraz\u00f3n en el medio, me dijo que efectivamente estaba mejor y que har\u00eda lo posible para lograr el cambio\u201d. As\u00ed fue c\u00f3mo una de las im\u00e1genes publicitarias m\u00e1s potentes de la historia estuvo a punto de quedarse en bosquejo.<\/p>\n\n\n

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New York City <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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\u00bfD\u00f3nde radica la f\u00f3rmula para que haya tenido tanto \u00e9xito? \u201cCreo que se trata de un truco muy f\u00e1cil y a la vez enga\u00f1oso. Con el I represento el yo. El coraz\u00f3n es el s\u00edmbolo de una emoci\u00f3n. Y NY son las iniciales de un sitio. Entonces, tenemos lenguaje y s\u00edmbolo haciendo tres cosas diferentes a la vez. El espectador debe desenredar el rompecabezas que configuran una letra, un s\u00edmbolo y unas iniciales. Eso es lo que lo fija en la mente de la gente. Es f\u00e1cil de descifrar y resulta familiar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Y tras un breve silencio, reflexiona sobre el impacto de su trabajo: \u201cCreo que se debe ser cauteloso con el \u00e9xito. El peligro de tener tanto reconocimiento con un solo trabajo es que la gente suele pensar que es lo \u00fanico que has hecho. Borra toda una obra\u201d. La campa\u00f1a fue un \u00e9xito. Glaser recibi\u00f3 2.000 d\u00f3lares por su trabajo. Y el Estado ha recaudado desde entonces cientos de miles por la utilizaci\u00f3n del logo.Tras los atentados de 11 de septiembre de 2001 se convirti\u00f3, adem\u00e1s, en un s\u00edmbolo de resistencia para una poblaci\u00f3n abatida.<\/p>\n\n\n\n

Milton Glaser naci\u00f3 en el Bronx. Un lugar lejano en el tiempo y en el espacio. \u201cEl jard\u00edn bot\u00e1nico y el zool\u00f3gico del Bronx son lugares maravillosos. Ligados a mi infancia\u201d. Pero dice que apenas ha regresado all\u00ed desde que comenz\u00f3 a trabajar en Manhattan. Afirma que no le gusta \u201cmirar atr\u00e1s\u201d. Por eso resulta un poco huidizo a la hora de hablar sobre sus lugares fetiche. A medida que fluye la conversaci\u00f3n, sin embargo, empiezan a aflorar las pistas. Recuerda las galer\u00edas de The Cooper Union, en el East Village, donde estudi\u00f3 en el periodo universitario. Tambi\u00e9n destaca como lugar de encuentro el Union Square Caf\u00e9, que lamentablemente cambiar\u00e1 su m\u00edtica sede a finales de este a\u00f1o. O el restaurante Eleven Madison Avenue, en la avenida del mismo nombre. Explica que uno de sus trabajos favoritos ha sido el dise\u00f1o de interiores para restaurantes. Con mayor raz\u00f3n si los propietarios son viejos amigos. Como es el caso de la Trattoria dell\u2019Arte, cerca al Carnegie Hall. O del Rainbow Room Menu, donde se le podr\u00eda encontrar cualquier noche.<\/p>\n\n\n\n

Glaser transmite reposo y tranquilidad. De cada trabajo habla con mesura. Fund\u00f3 tambi\u00e9n la revista New York Magazine<\/em>. Ha estado a cargo de la imagen de marcas como la cervecer\u00eda Brooklyn Brewery. Sus dise\u00f1os han bajado al metro de Nueva York: los paneles en porcelana, en una plataforma de la Astor Plaza Station, con figuras geom\u00e9tricas que parecen piezas desordenadas de un rompecabezas, son obra suya. Y el redise\u00f1o del Visual Arts Theater, en Chelsea, tambi\u00e9n corri\u00f3 por su cuenta.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los encargos m\u00e1s recientes que ha recibido, donde se mezcla su amor por Nueva York y su vocaci\u00f3n por crear, fue la publicidad para la primera parte de la \u00faltima temporada de Mad Men<\/em>. Inspirado en un p\u00f3ster de Bob Dylan de su autor\u00eda, que fue bandera de toda una \u00e9poca, rescat\u00f3 las siluetas y tonos psicod\u00e9licos de entonces y dise\u00f1\u00f3 los carteles para la exitosa serie.<\/p>\n\n\n\n

A la hora de crear, \u00bfc\u00f3mo encuentra la conexi\u00f3n entre el logotipo y el observador? \u201cCreo que cuando trato de dar explicaciones sobre este tipo de asuntos estoy utilizando una parte de mi cerebro, que es la parte racional. La otra es la parte sensible. Entonces, objetivamente, podr\u00eda decirle por qu\u00e9 un s\u00edmbolo funciona, pero no podr\u00eda explicarle por qu\u00e9 la gente tiene cierta respuesta emocional, ni por qu\u00e9 despu\u00e9s de haberlo visto tanto no se hartan, ni por qu\u00e9 se sienten identificados con \u00e9l. Esos son los misterios del alma y del coraz\u00f3n. Y esos misterios no son f\u00e1ciles de descubrir\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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