El nombre con que se crea una marca es el primer paso a dar dentro del branding, este proceso se lo conoce como naming y es clave para dejar sentadas las bases de una marca que sea memorable. Está comprobado que el nombre representa la primera forma en que los clientes la recuerdan, incluso antes que su imagen.
Marcas como Twitter o Kodak nacieron de la invención de esas palabras por medio de un proceso creativo que en lo personal adoro: sílabas cortas y pegajosas. Este artículo busca que conozcas los conceptos básicos, tipos de naming, los principales pasos a seguir para crear nombres para marcas y algunas recomendaciones para proteger tu nueva marca.
Naming que es
El naming es la combinación de técnicas que dan como resultado final la conjugación de un nombre que debe ser fácil de pronunciar y sonar bien, cuanto más sencillo sea de recordar es mucho mejor, lo podríamos definir como una identidad verbal.
El crear el nombre a una marca implica seguir una serie de procedimientos creativos y legales para que surja de manera exitosa a competir en el mercado, gran parte del proceso es un trabajo de análisis dejando una parte al lado creativo.
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Tipos de naming
Al momento de crear nombres para empresas se pueden trabajar en 6 categorías que son las más importantes:
Descriptivo: Se centra en explicar lo que la empresa hace, facilita a sus potenciales clientes identificar los productos o servicios que ofrece.
Ejemplo: Pizzahut
Estos nombres descriptivos tienen un inconveniente, y es que limitan la expansión de la compañia si desean ampliar a nuevas líneas de negocio. ¿Te imaginas a Telepizza ampliando su menú a hamburguesas? se escucharía raro no?.
Acrónimos: se centran en usar siglas o abreviaturas de nombres completos. Al ser sílabas cortas son fáciles de recordar y pronunciar. Muchos nombres de empresas reconocida evolucionaron sus nombres a este tipo de naming.
Ejemplo: Hewlett-Packard conocida como HP
Si hablamos de desventaja es que algunos podrían interpretar que son “nombres vacíos” que no transmiten ningún significado. Es muy importante respaldar estos nombres con una buena identidad de marca “branding”.
Neologismos: Se trata de nombres que surgen de la combinación de otros nombres o palabras que ya existen, en resumen es la combinación de términos.
Ejemplos: Facebook, Dropbox, Mastercard.
Abstractos: Es la creación de nuevas palabras, surgen de lo inexistente. A primera vista carecen de significado pero son perfectos para diferenciarte como marca de cualquier otra compañía similar a la tuya.
Ejemplos: Twitter, Bic, Google.
Sugerente: nacen de la expectativa que desea transmitir la nueva marca, evocan a los beneficios directos, o experiencias que obtendrás con la nueva marca.
Ejemplo: Embutidos Juris
El público no tendrá ninguna duda de lo que ofrece esta marca.
Fundador: también conocidos como naming de autor, son marcas basadas netamente en los nombres y apellidos del fundador(a) de la marca. Últimamente son muy utilizados en marca personal.
Ejemplo: Giorgio Armani
Como hacer naming de marca
Brainstorming- Una vez que entiendes los tipos de naming que existen, es momento de empezar a trabajar con papel y lápiz. Empieza apuntando todos los términos que se vengan a la cabeza, Este proceso está relacionado con el tipo de nombre que deseas para la nueva marca.
Este proceso se conoce como lluvia de ideas o “Brainstorming”. En los estudios de diseño el desarrollo de marcas se realiza en equipos de trabajo donde participan creativos y diseñadores. En tu caso puedes reunir a un grupo de personas que deberán conocer el proyecto de empresa y se identifiquen en el mismo.
No te preocupes en anotar todas las ideas que vengan a la cabeza, por más absurdas o sin sentido que veas, creeme que siempre se pueden pulir junto con otras ideas, ese es el objetivo de este primer paso, poner sobre el pizarrón todas las ideas para proceder luego a descartar.
Preselección- Empieza a jugar con las palabras anotadas por medio de la conjugación de términos, de sílabas, cruce de palabras, etc. Según el tipo de naming que elegiste pueden aparecer nombres reales o palabras completamente inventadas.
Aquí ya van quedando descartadas esas opciones que no encasillan en ningún lado.
Selección- Es momento de asumir un papel más objetivo, debes de quedarte con los nombres que cumplan algunas funciones: nombres que sean fáciles de pronunciar, que destaquen y se perciban afines a las propuestas de valor que tendrá la empresa. De estas opciones surgirá el nombre para tu nueva marca o empresa. Recuerda también definir el nombre de dominio con el que aparecerás en internet.
En este paso deberás quedarte con unos 3 o 4 nombres como máximo, para avanzar a un proceso de índole administrativo.
Búsqueda fonética- Se trata de confirmar que las alternativas de nombres que tienes no están registradas en el ente pertinente. En España se trata de la OEPM (oficina española de patentes y marcas) En Perú es el INDECOPI ( Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual) en Ecuador es el IEPI (Instituto Ecuatoriano de propiedad intelectual), asi en cada país. El objetivo es evitar el riesgo de empezar a trabajar con una marca que ya esté en proceso de registro o registrada y así evitarte problemas legales.
Según el país donde realices la búsqueda se te entregará un listado con nombres similares o iguales a los que has presentado, si los resultados son favorables puedes continuar a la elección definitiva del nuevo nombre de la empresa.
Elección final- Es momento de enviar los nombres libres a votación junto con tu equipo, o de seguir siendo objetivo eligiendo el nombre que esté alineado al perfil de marca de tu empresa o emprendimiento.
Naming y branding
Ten en cuenta que no existe el nombre perfecto, no busques comparaciones con otro tipos de nombre. Existen infinidad de casos de marcas famosas que al escucharlas por si solas sin el acompañamiento del branding no les verías sentido. “Nestle, Diesel, Cisco… etc.
El naming es super importante que acompañado por un trabajo de branding transforma a marcas reconocibles.
Páginas para crear nombres de empresas
En Estudio Novaidea hemos desarrollado a lo largo de los años algunos proyectos de naming a proyectos y emprendimientos en Sudamérica. Te invitamos a ponerte en contacto con nosotros y conversar todo lo que podemos hacer por tu empresa. 🙂
